自主品牌打造高端形象广告投放出奇招 快快珍藏？

现在产品价格越来越亲民，各个行业之间为了争夺消费者，各种营销手段层出不穷，价格战也尤为激烈，饱受价格战之苦的企业都在图谋打造高端品牌，或者是借助高端媒体树立品牌高端化的形象。

“今天的市场竞争已经进入白热化阶段，上有国际大牌中间还有国内专业品牌压着。作为新兴品牌，找准切入点，找到目标客户群固然重要。但是，高端品牌能产生高利润率，使企业研发资金充沛，而且高新技术产品可以延长品牌生命力，提高品牌忠诚度，所以，我们也准备走高端路线。”国内某一新创品牌负责人表示。

投放地铁广告 塑造品牌高端形象

地铁由于人流量大、流动性强、广告到达率高，并且地铁媒体所覆盖的主流群体为城市白领阶层，所以历来为意图打造高端市场的企业所重视。

近日，一向以冠名综艺节为主的手机厂商vivo也开始投放地铁广告了。在深圳地铁里可以看到vivo铺天盖地的广告，主打其爆款机型X5Pro。

“vivo手机在国产已占据一席之地。不过，其主要在中低端市场拥有话语权。在稳固了中低端市场后，vivo迫切需要弥补高端市场这一环，因此我们选择在深圳地铁投放广告。这样不仅可以巩固原有客户的印象，而且可通过口碑传播和用户感知，逐步树立vivo高端品牌的形象。”vivo手机负责人解释说。

除了vivo手机，公仔品牌sheepet也抱有这样的想法。近日，sheepet公仔大手笔投放了北京地铁2号线和10号线内的包车广告，这是公仔品牌首次在地铁里大力度投广告。

据了解，公仔这个行业鲜有品牌主动做推广，整个行业都向着普遍低端化和跟风式发展。“sheepet作为国内高端公仔的代表品牌，一直以来坚持和倡导高端、安全公仔，这次sheepet就是想借助地铁这种高端媒体资源，巩固自身高端化形象，未来我们还会继续加大广告投入，推动公仔理念深入人们生活，将公仔市场推向新的高度。”sheepet公仔内部人士透露。

推出高端产品 品牌企业选择“出海”

当然，除了大力投放地铁广告做到高曝光以外，有的企业还选择“出海”树立“高大上”的品牌形象。

作为国内手手机的代表品牌，华为不断发力国际市场，推出高端产品，塑造品牌高端形象。近日，华为在德国IFA柏林消费电子展上正式发布首款智能手表，这是最接近经典手表设计的智能手表，并首次提出“科技拥抱时尚”的理念。

“除了手表，华为MateS手机也亮相国外，以期打造可以与苹果、三星相媲美的国际高端手机，这一切都向行业证明了华为在不断调整经营策略，试图借助‘出海’进入国际高端市场，全方位塑造自身国际高端品牌形象。”业内专业人士说道。

中国的自主品牌“走出去”，就必须有高附加值，必须要走高端品牌路线，抢占高端细分市场。倘若品牌传递出的还是中低端形象，那么和国外本土品牌企业同竞争，肯定是会失败的。