广告到底是一门什么艺术?你一定要了解？

广告究竟是什么艺术?

优秀的广告不仅总是能给客户带来良好的营销效果，还能激发消费者的消费欲望，还能创造能使品牌概念深入人心的神奇力量。

从什么时候开始，每个人都有看法。那就是——如果你在今天的广告业工作，你不希望每隔几年甚至几天就问自己，“想在广告界工作”。

与生存相关的这个问题不断出现，但那是我们一般不承认的事实。你可能认为这么长的工作值得吗?跟不合理的客户打交道“真的是你想做的事吗?”。正如为了消除过去所犯的原罪而做好事一样，你会开始偏离广告行业的工作(通常是非营利组织)。

但重要的是你在想:我们在做的事，即做广告是天生的恶魔吗?为了把人们真正不需要的东西卖给他们，创造一个精心编织的幻想是不对的吗?为了把糖果、塑料玩具和法国薯条卖给孩子们，研究和肯定地利用极其原始的情感是不道德的吗?艺术对商业的服务究竟是合法的吗?

那么说:好的广告确实有效。并非所有的广告都是好的广告，但是当是好的广告时，才能产生神奇的力量。就像使客户有限的预算能够创造的东西变大一样。好的广告会被别人模仿、重复，融入大众文化。重要的是，它有助于销售更多的产品。如果你和别人谈过(美国汽车保险公司geico)广告中的蜥蜴、(大众广告中的)达斯维达艾娜(奥巴马的)“霍夫”的话，你就知道我在说什么了。

但是与广告的说服力相关联是对内生潜在客户的控制。在某种产品的目标(能很好地闻到气味)和人们想用它来达到的效果(她会认出你)之间它是如何联系起来的;那个象征怎样才能达到感情(这块闪闪发光的石头象征我们永远的爱?防止人们对品牌形成单一印象(例如，奥巴马使用红色、白色和蓝色色调颜色模板，向上看)的方法，使人们的心中不形成象征意义。

当然，广告也可以成为一种黑暗艺术，但不是天生的好吗?用美丽、有意义和值得记住的作品卖东西真的是根本错误的吗?

我可以说“对”。是的。公众很容易受到影响，而把他们不需要的东西卖给他们也是不对的。是的，广告已经歪曲了很久了。是的，广告是无处不在的文化垃圾。

我也可以说“不”。不是。有电视、杂志和数字广告说，人们去买东西之前想拥有好东西。不是。广告没有创造需求，反之亦然。这个广告告告诉我要喝水，这个广告告告诉我要喝苏打水)。不，广告不如陌生人推荐食堂。——的区别只是使用的媒体。

您可以如上所述回答，但不是。因为事实上，广告的内部是不好不坏、不好不坏的结合体。

例如，洗发水品牌最好使用广告作为提高市场份额的多种手段之一。尤其是通过制作有效的洗发水广告，最好是品牌经理和他的广告公司获奖。而且，消费者想尝试新洗发水品牌的时候(这意味着她现在看到什么广告很兴奋)。

广告之所以不好，可能是因为他们用明星答应了效果，而效果本身并不比只卖了那个产品的一半好。广告之所以不好是因为妨碍了喜欢的节目(而且要付钱)。广告之所以不好，是因为消费者现在比本身更重视外表的美丽。

广告想法的真实性没有明确的调整方法。这种双重性给广告的内生特征就是必要性。

广告的存在是因为有建议别人创造东西、买东西、吃东西或改变现有的东西的欲望。

有时候广告是邪恶的(例如香烟宣传)，有时候广告是善良的(例如反对吸烟)。它的邪恶是必要的，它的善良也是必要的。就像政府，燃烧的旗帜，罐头食品。那反映了那个时代的矛盾。

但是不要太认真地对待我的话。下次你遇到在广告业工作的人，可以问你对“在广告界工作”的感觉。你肯定会得到有趣的答案。

是的，也许每个人心里对“广告是什么”问题的回答都会有所不同。