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发展到现在的户外媒体，已经不再只是一块静止的画面，不再只是起到美化环境的作用，而是需要借助多样的载体形式承载更多的内容，需要承担更多的城市文化与精神建设的使命。不过对于许多广告主来说，户外广告存在的目的就是让广告长时间的曝光，给观众留下深刻的记忆，都希望用最少的钱达到最好的效果。
可以从这想到的是，户外广告空间的选择必然是非常重要的，今天我们就来谈谈户外广告空间的一些选择问题。
户外广告牌的选址必须遵循以下四个基本原则，每一个原则在选址的过程中都有不同的侧重点，但它们紧密相连，共同协调，形成了一个统一的户外广告牌选址原则体系。
1. 最大人流原则
选择户外广告牌的位置是首要原则。人流量越大，意味着看到广告的人越多，影响的人就越多，广告的范围越广，就越有可能取得好的广告效果。
2. 最佳视觉效果原则
在户外广告牌的位置选择中,我们必须充分注意关于视觉效果的问题，广告牌的大小和形状,广告牌上的高度和距离,所选位置的明暗等等,这将直接影响人们的视觉效果,并影响人们所理解的广告的内容,所以我们在选择户外广告牌时应该努力达到最好的视觉效果。
3. 环境一体化原则
户外广告牌不是放在一个孤立的位置，而是置身于周围的背景环境中。在选择它的位置时,我们必须注意广告牌的是它不能阻碍现代交通的发展,并要与关键的建筑和街道的自然美融为一个整体,从而达到广告牌和整体环境之间的和谐与统一,即环境一体化的原则。
4. 综合平衡的原则
从理论上讲，在真正的现实生活中，很难全部满足以上三个原则。因此，在实际选址中，通常综合考虑三个原则。广告牌的最终位置往往是“整体最佳”的位置，这是户外广告牌选址的第四个原则——综合平衡的原则。
户外媒体要充分与场所和功能相结合，要根据周边受众特征增加其实用性、互动性和娱乐性，这样户外媒体的价值才会不断提升。同时，媒体自身的功能增加，价值提升，其结果不仅是吸引受众眼球，更会吸引很多广告客户，让户外广告更加凸显价值。
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