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电视广告通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作,并且向电视台购买播放时数。。电视广告表现形式发展到今天,其时间长度从几秒到几分不等，也出现了很多故事性的电视购物节目，大概是10几分钟的也有，现在很多广告甚至植入电视剧严重，比如最近的新片《裸婚之后》里面就出现了N次绝味鸭脖。电视广告容易被消费者记住，可谓是“深入人心”那么电视广告都有哪些特点呢？
电视是惟一可以进行动态演示的感情型媒体，其冲击力、感染力格外强，可信度高。图画的运动是电视广告最大的利益。电视前言是用忠诚的记载手法再现消息的形状，令受众的感受格外实在激烈，这是其他任何媒体的广告所难以达到的。但是由于制作成本大，因此宣传品设计这一方面要求大，广告并不是所有厂家公司能做到的。
穿透力强，到达率高，电视广告可以迅速穿越空间到达电波覆盖的任何区域，直接进入亿万家庭。电视广告带有一定的强制性，因而穿透力强，到达率高。
贴近生活。电视与我们的生活密贴联系，电视传播的内容是现实的延伸，人们离不开电视，自然也离不开为生活提供各种讯息的电视广告。电视广告缺点就是品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌。由于不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。 同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被手中当做影片的虚构。在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，而且有一些广告没有深度，仅是靠重复来让人们记忆，过度使用会引起受众反感。
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