4a广告公司为何逐渐褪去光芒，它存在哪些问题？

随着广告市场需求增大，广告行业的发展，越来越多的广告公司出现。当今，信息化时代逐渐走入我们的生活，周边无处不在的广告信息，也让更多人看到了广告行业的前景，随着广告市场需求正大，广告行业的发展，越来越多的广告公司出现。今天我们就来谈谈为何4a公司在广告发展中慢慢退却光芒，它存在哪些问题?

旧的洞察力

在消费者洞察上，仍停留在问卷调查、随机抽样，还有的来自于策略人的主观摘写，跟真实情况没有关联。相反，互联网公司天然地拥有捕捉、存储、分析消费者数据的技术优势。广告公司在消费者洞察方面的专业性受到了新技术的动摇。

旧的媒介

4A擅长传统媒介形式，清晰平媒视觉如何更有趣味性，对TVC的电视媒介就创造了目标受众、收视率、总收视点、到达率、接触率、每千人成本等一系列概念来帮助实施电视购买。可是在新媒体崛起后，对创意形式及技术却开始陌生，只有互联网公司才懂得如何利用技术进行精准的广告投放。新媒体的技术壁垒使得4A公司关于媒体的知识不再具有专业性。

旧的渠道

例如，小米手机并未在报纸杂志、广播电视等传统媒体上投放广告，取而代之的是自建论坛，由技术人员与产品粉丝进行互动，再依靠粉丝的口碑对产品进行推广。这种彻底抛弃传统渠道，背离传统广告投放方式的营销竟然取得了巨大成功。互联网企业在营销实践上取得的成功对于4A在理论上的权威性形成了挑战。

旧的流程

“4A公司的规模越大，流程就越死板，结构就越臃肿，决策就越缓慢。”严格的流程监控也严重地增加广告创意的时间成本和人力成本，更错失了传播的时机。在资讯爆炸世代，数亿的传播内容，受众在接触上都不会花费大量的时间，更不会对信息进行深加工处理。只有把广告当作沟通元，让创意内容和新闻竞争，才能符合受众碎片化阅读特点，成为他们关注的头条。

旧的BigIdea

如今，在互联网构建的数字生活空间，传统的强制发布已经很难实现高质量、有效率、有影响的传播。在数据信息基本平等的情况下，企业营销传播拼的就是内容。

Big Idea已经不再适应这个世代，取而代之的应该是更强的有情绪力量的互动创意内容，那么这种创意内容是什么呢?在本文章篇尾会有专题讲述。

以上就是关于4a广告公司存在的问题分析，4a广告公司创意很好，但是没有跟上时代发展的步伐，跳出自己成功的领域去看看外面的事物，对自身发展是很有必要的，大胆去尝试新鲜事物，不断创新自己，是一个企业能长远发展的重要方向。