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广告变得简单粗暴是近年来的明显现象，背后原因是媒介碎片化及用户注意力下降，但在2019年，我预计情况会出现一些好转。
一方面，风口领域由于要快速扩大市场份额，所采用的广告依旧会是简单粗暴型的，一些处于融资节点的品牌、想博眼球的小品牌也是如此;而另一方面，一些成熟行业的竞争加剧，会筛选出更多的好创意呈现在大众面前。也就是说，创意质量会变得两极分化，但两个极端都会奏效。对好创意的乐观判断有两个依据。第一，国内经济下行压力大，会导致广告主对创意要求更严格，整体创意水平会精品化，但不一定会出现“神级”案例;第二，内容监管依旧会趋严，太低俗粗暴的广告很可能会有内容风险，导致公关危机，这是品牌方在当今环境下应极力避免的事情。另外，千人千面在线下广告场景可能会加速应用，比如说京东钼媒的广告机，能够通过面部AI识别，向不同的标签的用户推送不同的广告内容，这说明广告的分发效率会提高，广告的友善度会更重要。
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