广告切莫忽视最本质的要求 方法学起来？

当下各类高科技产品和手段在户外广告中得到了广告应用，不论是路牌广告、POP广告、橱窗广告、车身广告形式的各异，还是运用光学投影原理、采用高亮度的光源的投影广告，户外广告传播率表现出的期望值在不断攀升。然而，不论户外广告的形式如何变化，都不能忽略其最本质的要求，即围绕着消费者做宣传。以消费群体来看，户外广告进行投放并不是全国各地或全市各区、街道集体撒网的，其常常选择某一消费群体相对集中的地段。这时候，企业在投放广告之前，就需要了解该区域消费群体的审美、年龄层次、消费水准等方面的信息，研究广告受众的心理需求和视觉感受。举个简单的例子，北京王府井大街，这里是最能代表当前中国消费时尚的商业街，其消费群体以青年为主，青年通常都是走在消费时尚最前沿的。

倘若，某一运动品牌企业想要在此投放一则运动鞋的广告，首先要明确其消费对象为青少年，然后就需要针对青少年认真地调研、分析，找到最能满足青少年对色彩、图形喜好的心理需求，然后去设计广告，这样才能引起了他们对广告内容的共鸣，从而激发他们的购买欲，达到促销产品的目的。另外，从消费趋向来看，一件成功的广告作品，应体现出一定的文化性。许多成功的户外广告设计，正是源于对文化内涵有明确的认识，那些缺乏内涵、宣扬拜金主义、奢华生活的观念，误导消费和正确价值取向的广告都是不可取的。企业不应一味地听从广告主的功能表现，应该提倡一种健康、积极向上的消费观念，引导广告主用文化内涵性，而不是纯粹功能性来推销自己的产品。在当代，我们的户外广告是文化的载体，要能体现出对社会、国家、企业积极负责的态度，要以独特的视角和鲜明的价值趋向，使户外广告除了承担企业和商品的基本的功能信息外，还能通过广告创意本身的质量和品位体现出企业文化和企业精神。总之，随着经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，我们的消费观和购买力都有了质的变化，人们的文化素养和较成熟地消费观念正在逐步形成，消费层在不断地细分，企业拥有了更广阔的宣传空间，但是针对极强的市场氛围，建立健康的消费价值观，以设计引领消费，是企业广告宣传所义不容辞的责任。