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广告法原则之等价有偿是最得到贯彻的原则。广告法的公平原则表现在三个方面：平等自愿，等价有偿，公平竞争。市场经济也是商品社会，遵循W-G-W公式，所以有偿是几乎所有人的共识，这从对广告的定义就可知晓。
至于等价就有待商榷，市场永远是资源占有者最有发言权，资源占有越多，发言权越大，因此等价原则存在于市场中特权阶层、垄断寡头较少的“有形的手”于“无形的手”有效配合的市场中。但是有一个悖论，价格是由市场决定，只要是在合法的途径里，就算在市场的作用下出现了某某天价商品，只要有人敢卖，有人愿意买，这就是等价。
从这个意义上说，只要市场中没有违法行为发生，凡是在市场的调解下发生的交易行为，都是等价的。
公平竞争的实现需要从两个方面着手，一是竞争者的个人道德，也就是从竞争之前着手，另一个是市场规则的监督，也就是竞争结果出现之后采取的措施。
一方面让市场尽力发挥作用，让资源得到合理配置，另一方面要及时使用政府的宏观调节和微观规制，打击扰乱市场或者绑架市场的行为。政府应该做到，培养竞争者的道德，为市场良性竞争开路，为市场竞争设置雷区和框架。
总的来说，公平大略可以分为两类：分配公平和应报公平。分配公平注重在市场主体之间适当分配好资源，应报公平着重对违反市场规则法律法规的恶行做出适当回应。例如同态报复法，认为适当的惩罚是等同所受到的不正当损害。
所以，与其说政府与市场混战，不如各司其职，划分时间段，政府在资源分配前好好配置资源、制定规则，在市场出现病症之后诊断市场，中间的过程就交给市场，自己垂拱而治，这就是我理解的市场的公平所能实现的途径。
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