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宝洁广告 户外广告 广告设计

宝洁再次削减广告支出达7.5亿美元 最全解析？

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爱卡奥特曼
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宝洁如期公布了2018年第二季度的最新财报，净销售额达到了174亿美元，有机销售增长2%，超过了之前分析师的预期。而成绩的背后，宝洁方面认为这与其增加媒体支出，同时削减代理公司和广告制作方面(ad-production)的费用息息相关。

因此，公司首席财务官Jon Moeller“艰难”地做出了以下决定：

代理公司和广告制作方面的支出再削减4亿美元，同时代理公司的数量也由现在的2500家削减一半。2.

与代理公司建立“灵活”的合作方式，更多的采用“开放式广告承包”(Open-sourcing)和整合制作(Pooling production)的广告制作模式，以此来获得更具本地化、时效性、高质量、低成本的广告。

把更多的媒介规划、广告制作、广告投放等业务逐渐in-house(内部化)。

发布于 2022-04-14 15:12
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