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广告效果评估一般围绕点击量(曝光量)、到达量、二跳量、转化量四个指标来评估，每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。据此我们用一个漏斗图为大家展示一下：
其中我们要重点提一下，这里的“点击量”比“曝光量”更重要。 因为衡量广告效果一般是要测算“接触广告的目标受众”， 用曝光代码来统计并不准确。这是因为：
曝光代码触发次数 ≠ 广告曝光量(广告实际展示次数)
广告曝光量 ≠ 看到广告的人数(互联网广告形式千差万别，同样曝光量的广告，真正注意到/看到的人数差别可能巨大)
看到广告的人 ≠ 品牌的目标受众
这中间有3级差异，所以用曝光来测算“接触到广告的 目标受众”很不准确。 点击量才反应真实效果，曝光量作参考。
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