大数据时代广告主有哪些趋势需把握?一起来看看吧？

移动互联网的高速发展使数字化广告的方式不断变化，传统的广告供应网络正在衰退。各大品牌据访客情况发现，手机访客的比例已经多达两位数。通过比较二者在购物上所花费的时间和金钱，手机访客和其他媒体方式的访客之间并没有太大的差异。对于广告行业而言，所面临的挑战是找到打破手机用户供求不平衡情况的因素到底是什么。

媒体形式的变化孕育了另一个富矿——大数据。数据1.0是商业智能(BI)的时代，企业自己收集内部的数据进行分析，以此来提升业绩，CRM系统就是这个时代的产物。数据2.0则是大数据时代，需要借助外部数据来创造价值，同时也用自己的数据给外部客户创造价值。因此在未来，媒体之间需要融合，建立一个跨媒体的平台，让数据无缝衔接，品牌主才能实现精准投放，提高投资回报。徐俊说，“程序化购买媒体方式的出现正是多媒体融合趋势之下，由IT时代向DT时代发展的技术产物，也将重塑整个广告行业。”

程序化购买是由数据和技术驱动的自动化数字广告购买方案。传统的人力购买广告需要预先制定预算，而后媒体排期，广告投放相对固定。而程序化购买，广告主可以随时进行购买，立即投放。投放形式、投放时间、预算分配更加灵活，减少人力谈判成本。如果说广告投放的效果一是找对人，二是选对位置，三是用对创意，那么程序化购买在前两者上将有很大的效率提升。做到锁定目标受众，智能投放，提升投放的效果。2014年，中国程序化购买占展示广告的比例为8.9%，到2015年已经提升至14%，世界发达国家每年也有20%-30%的增速。2015年，全球程序化购买的收益达到160亿美元，为全球广告总收入5608亿的约3%，前景诱人。

那么在这一快速发展的态势下，广告主有哪些趋势需要把握呢？

趋势一，消费者将更加主动地控制广告。展示广告正在减少，自动弹出广告会被关闭;

趋势二，程序化的电视广告在上升。数字终端上播放的电视占到60%，消费者会和内容进行互动，此举重新定义了电视广告。

趋势三，所有的广告都会走向移动终端。脸谱网络85%的流量是通过移动终端来实现的，有约三分之一的人只通过手机终端上脸谱，这个趋势和电视未来所面对的趋势是一致的。这些年轻人士希望和广告内容进行互动，跟朋友进行互动，且主要是通过移动终端来进行。

趋势四，在正确的时间把正确的内容呈现在正确的人士面前，通过大数据挖掘技术这是可以实现的，但前提是传播的内容要有创意，技术手段用来进一步提升到达率。