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如何让营销取得实效，直接带动商业增长，是近年来被行业所聚焦的话题。大数据等技术的运用和数字营销方法论的与时俱进，让不少品牌开始参透营销到效果之间的路径。近期一些营销案例，都成功的以广告投放带动业务增长，取得了营销实效。其中一些规律和洞察值得参考借鉴。
提到大数据在营销中的应用，数据孤岛的存在一直是限制其发挥最大价值的门槛。这边广告做的风生水起，却没有直接激发用户的购买行为。投放平台与电商平台的用户数据割裂怎么破？
内容足够好的广告固然能引发用户点击和分享，但能形成购买转化的广告，更需要触达用户的兴趣，尤其是在当前场景下用户此刻最关心的兴趣。问题在于，如何把握用户在“当下”最关心的话题？
精准匹配加个性化呈现——懂用户的品牌才有粘性
一些处于成熟期的品牌，已经有了庞大的客户和数据积累。但随着消费方式的转化，品牌坐视用户外流，却难以发挥数据的价值。能够有效推动商业增长的广告投放，既不能迷信单一维度的KPI，也不能忽视消费者决策路径，媒体场景，以及品牌发展周期的全局影响。如果只盯着广告本身，难免出现“叫好不叫座”的局面，甚至可能连“叫好”都达不到。
单纯关注效果广告本身，将业务增长简单寄望于投放技术和运营优化技能往往容易遭遇瓶颈，应该将视野升级为从品牌的全局商业视角关注用户、品牌和媒体的效果营销。其目的也是在于帮助营销人找到让营销获得业务实效的指导方法论。简单说来，在商业环境复杂化的当下，纠结于某种营销方式本身的对错有些舍本逐末，营销人更应该放眼商业全局，多考虑各个环节的作用和营销，才能在营销和商业增长之间找到最佳的通路。
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