腾讯社交广告借力大数据实现智能营销 行家揭秘？

社交平台在全球范围正成为品牌创意的主战场并迸发出前所未有的营销能量。6月12日至14日，数字营销领域极具影响力的品牌峰会iDigital Brand Summit 2017在三亚理文索菲特度假酒店举办。腾讯社交广告品牌大客户快消行业全国负责人郭威俊受邀出席并发表以《释放社交的力量》为主题的演讲。演讲中，郭威俊以真实案例向现场嘉宾展示了腾讯社交广告如何基于数据洞察，更精准的人群画像、更匹配的营销场景、更打动人心的创意，通过个性化沟通天然连接品牌与消费者，释放社交力量，为营销带来新契机。

“社交+数据”指导创意达成，建立品牌与消费者的天然连接

郭威俊分享了腾讯社交广告的一系列智能营销案例，在理解、沟通、打动及优化的不同阶段赋予广告主数据营销能力，通过社交实现品牌与消费者之间的天然连接，最终成就以人和洞察为核心的智能营销。

更深入地了解：助力野兽派“内容消费人格”挖掘，为内容创意做决策

野兽派一直在探索如何打造更有效的内容营销，因此非常关注消费者的内容兴趣走向。基于 TBI (腾讯浏览指数)人群洞察技术，腾讯社交广告为野兽派挖掘专属的目标消费者“内容消费人格”，多维度地追溯到其用户群对美食、旅行、萌宠等兴趣偏好，以及审美倾向，最终实现数据赋能品牌创意决策，为野兽派制定精准到位的用户沟通策略。野兽派朋友圈广告点击率超过7%，新闻客户端广告点击率达到9.28%。

▼腾讯社交广告数据生态体系

依托此优势，腾讯社交广告运用数据大脑来协助品牌决策，提升营销效率和效能，从洞察到”定向—场景—创意”维度构建智能营销解决方案：以人与洞察为核心，深度理解品牌目标受众，为广告主锁定最精准人群;同时，与用户个性化需求建立强关联，为广告主匹配最合适的跨平台原生场景，搭载创意素材与广告形式，与目标受众形成沉浸式沟通;最终实现以数据助力智能创意投放和创意决策，实现营销智能进化，为营销带来新契机。

▼腾讯社交广告智能营销解决方案图解

郭威俊表示，“社交+数据”已经成为移动营销的关键力量，腾讯社交广告携手品牌展开的一系列探索有助于品牌与用户更好地进行天然连接，释放社交能量，催生营销行业新契机。