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在各种新营销方式层出不穷的环境下，广告主也面临着更多的选择。信息的碎片化带来的是媒体的碎片化，广告的本质也在发生着改变，所以广告主在选择广告投放平台的时候也就需要更加谨慎才行。在以前，只要有钱，这个本质就很好实现，集中几份报纸，集中几个电视台，花钱就能实现本质。而在这个碎片化时代，广告的本质早已经不再像以前那样，媒体的定义也变得越来越广泛。
如今，自媒体的的出现让每个人都成为了一个媒体。每个人既是受众，也扮演着媒体的角色，所以，在众多媒体当中，最有爆发力、最省钱的媒体就是我们每一个人。而传播就成为一种不花钱的自发行为，并且信服力、影响力更大。
举例来说，经常会有很多品牌商将品牌的广告植入到内容当中，所以经常看到很多话题，一进入微信圈，就会被疯狂转发，这就是很多是品牌商的杰作，他们把品牌植入到内容中，通过投放到一部分很小的媒体介质中，接下来就会出现连锁式的自发转发效应，甚至成为一个时期的微信转发头条。这才是支点撬动地球的效应，才是最节约的广告投放策略。所有的碎片，因为你内容的足够诱惑吸引，集结成了一体，演变成最精准的自发媒体。
媒体和广告的碎片化是未来发展可避免的一个趋势，而广告投放需要有明确的方向，广告主的最终目的是为了通过广告进行产品宣传，从而提高产品的销量，树立起企业品牌形象，而在信息和媒体的碎片化的时代，如何走好广告投放平台这条路是尤其重要的。
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