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成长型的品牌该如何选择广告投放渠道先来看看？

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越来越多的用户已习惯于通过网络接收讯息。相应地，嗅觉灵敏的品牌也选择新媒体进行投放。基因决定一切，拿国内广告行业来说，得益于快速发展的网络，如今的广告形式已经不再局限于传统媒体，更多类型的新媒体开始走进大众的视野，并逐渐成为一种潮流。越来越多的网络综艺节目开始流行，并且人气爆棚，网络综艺节目广告投放也变得更加普遍，各大广告主开始加大了对网络综艺广告的投放力度。但各家情况不一样，切记不可盲目跟风，网络综艺广告虽然时下大受欢迎，但不见得是所有企业广告投放的理想选择。

纯网综艺的创新崛起，势必会出现一如既往的跟风潮，而且这其中肯定不乏有成长型品牌。事实上，对于刚起步的成长型品牌来说，投放纯网络综艺广告并不是最为理想的形式。其原因主要有以下几点：

1、网络媒体缺乏电视媒体的品牌效应，要达到电视媒体的效应发酵，还需要一定时间的积累和沉淀；另外，网络媒体不比电视媒体，其内容承载信息量大，容易掩盖优质内容。

2、网络媒体在广告表现上比较随性，虽创新力强，但却不利于成长型品牌的运用，因为这类品牌还在积累和沉淀阶段，更多的是需要准确、标准的传递信息给观众。

综上所述，虽然目前网络综艺节目广告的势头比较强劲，也更加受年轻人的喜爱，对于想要让品牌“年轻化”的企业来说具有很大的吸引力，但对于一些成长型的品牌来说，网络媒体广告还不是投放主阵地。相反的，2017年成长型品牌的投放主阵地可能依旧是电视媒体广告，因为电视综艺格局的演变，或许是成长型品牌突围的最佳机会。

发布于 2020-01-01 17:19

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