“有一种存在是无处不在,在电梯里、地铁里、商场里,是什么”,“是广告”。广告宣传推动了产品销量,提高了知名度和企业形象,这就是为什么企业都喜欢投放广告的原因,越来越多的广告,让宣传效果不再成为第一要素,更多的而是增加曝光度,这样真的对吗?如何在量之后提高质?如何让广告受到关注,提高广告的有效性?小编就和大家一起来了解了解。
广告贵在坚持
大量投放是广告被人记住的基础。现在广告市场越来越庞大,广告行业高速发展,每天的广告信息“多如牛毛”,想要在这么多的广告中,被消费者发现并接收,除开创意设计,出现的频率越多就越可能被关注,提高曝光率,积累关注率。
好的
一个广告内容展示,你得突出广告记忆点,那么多的广告都看不过来,好不容易看到你的广告,结果你内容太过于“丰富”,没有人会从头至尾看完的,只会记住比较有眼缘有意思的部分,突出广告记忆点很重要,就像“铂爵旅拍”,它的记忆点那就是很成功的。
幽默的广告内容
比起那些平淡无奇的广告,那些幽默的广告内容更能吸引关注。法国一家瓷器制造厂针对有些家庭夫妻为琐事争吵而砸碗摔碟,别出心裁地在推销产品的广告上宣称:“为了您家庭的和睦,使劲摔吧!切莫因小失大。”用幽默的语气打破自带的广告刻板映象,拉近与消费者的关系。
在坚持中不断创新
越来越多的广告信息涌现,首先就要提高曝光率,积累大量的关注度,之后就要立马转型,向创意广告转变。有意思的广告带来的可不止是关注度,还会带来参与度和传播率,像Nike的“跑动地球”活动,一时间的话题热度,可是一直在线呢,活动得到一致好评。
品牌的核心价值体现和延续
为什么有的广告虽然被人记住但却仍然没有价值?因为其广告记忆点没有品牌价值的体现。以农夫山泉为例,为什么它的广告宣传效果那么好?它向广大观众传达的就是他们企业对水的质量把关,水源选择无污染、纯天然,给外界留下深刻影响“农夫山泉不生产水,他们只是大自然的搬运工”,一个品牌的核心价值能提高整个广告内容的内涵。
以上就是关于如何提升广告有效性的相关介绍,广告宣传需要高曝光率、创意设计和所传达的核心价值。广告信息不断增加,信息流量带来的广告效应是很大的,广告宣传把握量与质的问题,才能提高广告有效性,提高宣传效果。