策帧传媒
引言
不久前，字节跳动被曝出自2013年开启商业化以来，首次出现收入接近零增长的情况，引发市场关注。媒体行业线上红利正在消失，户外广告的价值逐步凸显。
01
大厂广告收入集体失速
据相关媒体发布：广告收入增长失速已经成为互联网大厂们的常态。百度、腾讯、阿里巴巴广告收入增速集体回到了个位数。
百度公布的2021年第三季度报显示其广告收入约为208.3亿元，同比只增长了4.2%，环比增速则只有1.1%。
腾讯第三季度财报显示，腾讯网络广告收入在第三季度同比只增长了5%，以腾讯新闻为主要承载平台的媒体广告收入下降了4%。
作为全球广告收入增长的重要推手，大厂们的广告收入数据表现 ，直接代表着线上广告收入的投放状态。据App Growing数据，2021年第三季度，全网广告投放量3600万条，投放量出现明显下滑，从7月的1700万条下降至9月的不到1000万条。
不可否认的是，在过去的十年间，流量、广告确实给互联网注入了巨大的能量，上半年互联网广告投放也在持续增长。但现在，数据正在告诉我们，广告主们开始对这种流量模式不那么买账了。
02
线上推广成本攀升，转化难度提高
曾经有着巨大需求窗口的线上广告长期以来被看做是能够快速解决当下诉求的便捷渠道，导致流量备受追捧，愈发变贵。但随着“流量池”渐入存量状态，线上流量之间的争抢更加残酷，前几年我们担忧的线上流量过于饱和，正在慢慢成为现实。
国内某品牌电商运营负责人透露：线上推广ROI对比几年前，下滑了3-5成。推广价格未见下降，转化率却难以提升。
“资本本来期望烧出一个新天地，很多ROI不到0.5还是硬投。”一位新消费品牌创始人分享道，他们都希望打造中国的宝洁、中国的雅诗兰黛，因此疯狂问市场要数据。ROI为0.5，意味着投入1块钱广告只能带来5毛钱营收，加上没有创造出品牌效应，拉不来新用户，老用户不愿意购买，导致新消费品牌持续亏损。（cr.Tech星球）
线上流量越来越贵，投放效果却越来越差，增速放缓成为了现实，也成为了一种预示。
本应该是广告营收的黄金时间，互联网大厂却都给出了并不乐观的预期：阿里巴巴预计2022年下半年的收入增长将在11%到16%之间，会比上半年更低。百度则给出了一个更宽泛的数字，其核心业务营收增长将在5%至16%之间。
03
淘金热过后，炼金热价值凸显
互联网曾创造出了巨大的投入价值，用流量创造出了一场淘金热，但现在，用户越来越成熟，影响决策的因素越来越复杂，品牌主们想要长久发展，比起借助短期流量“淘金”，更需要“炼金”，让品牌自身汲取更多的营养。
单从媒介领域来看，2019年全球广告市场发展情况最佳的媒介分别为互联网和户外媒体。互联网集体失速背景下，户外媒体逐渐恢复生机，广告收入不断突破增长，带来了新的发展活力。
无论何时，品牌主们经营和发展品牌的需求不会消失，消费和购买也在随时发生，所谓的“流量”终究会流向能够塑造出真正价值的地方。
消费者对不同媒介上广告的接受度、吸收度、传播度都各不相同，在这场争夺中，需要注入一点“窄门”的逻辑，定位好品牌的发力方向来深耕市场，长久地为品牌注入生命力，稳定投入和创造出品牌价值。
过去老一套的“即买即卖”的流量打法已不再是互联网的万能钥匙，真实环境下的户外场景营销方式将会给品牌广告主带来更好的价值传播。
今时不同往日，互联网红利消退的大背景下，传统广告的形式也有了新兴的变化，户外广告正在突破新的传播场，迎接被转移过来的线上流量池。
未来，户外广告所具有的巨大营销价值将不断被挖掘，帮助品牌迎来价值和营收的双向奔赴。
主编：赵世龙
责任编辑：李东东
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