零食广告回归线下，品牌如何解锁营销密码？

民以食为天，在众多的消费领域中，休闲零食无疑是绝佳的赛道。据智研咨询发布的数据显示，2020年中国休闲食品市场规模为7749亿元，2021年的市场规模达到14015亿元，行业有望充分享受居民人均消费支出提升及消费升级带来的扩容红利。 

与此同时，尽管行业规模有了大幅度增长，我国休闲食品人均消费量仍远低于主流发达国家。据公开数据整理中可以看出，即使不对标欧美国家，与邻国日本韩国相比，国内休闲食品市场仍有较大的上升空间。

如此大的市场缺口，自然会吸引更多创投人士前来参与。据统计2021年前8月，休闲零食领域已有超过10起融资事件，总额达45亿多人民币。 

根据调查，休闲零食依旧常年位列“看见即想买”的榜单第一名，购买频率大约在22次/年。中商产业研究院预计，中国休闲食品行业市场规模在2022年将突破15000亿元。

02

零食广告回归线下

过去十年是中国电商飞速发展的十年，技术、消费习惯、物流的发展，突破了时间和空间的界限，带来了丰厚的流量红利。

但发展到今天，即便是超过10亿网络用户，看似“取之不竭”，也依然面临着增长放缓和流量成本变高的问题，互联网红利消退已成为不争的事实，越来越多的品牌开始回归线下，将营销的目光放到了户外媒体身上。

CTR数据显示，2022年上半年户外广告花费头部行业中，饮料、食品、酒精类饮品行业增投显著。食品行业的广告花费上扬明显，主要由奶类产品、冰雪食品、零食糖果、保健食品和方便食品等多个品类大幅增投带动。

03

口岸场景媒体是营销首选

对于企业来说，进行品牌宣传和营销投入占领消费者心智、抢占更多的市场份额，显然是势在必行的，口岸场景媒体正成为品牌营销的首选。

对休闲零食品牌而言，目标受众在哪里，广告就需要在哪里，高铁出行人群与零食目标消费人群高度匹配。数据显示，国内休闲零食消费群体以中青年为主，一、二线城市已婚人群在休闲零食方面的消费占比在七成以上，23岁至44岁宝妈是全品类零食品牌的忠实粉丝。而高铁出行人群以商旅属性为主，大部分乘坐高铁的人群为25-44岁之间年轻人群。

口岸场景媒体是真正的大众传播渠道，它根植于人们真实的生活空间里，面向所有受众，无差别传播信息，与其他广告渠道相比，它具有场景聚集、覆盖密度高、渗透率高等优势。

更重要的是，零食品牌投放口岸场景媒体，能给品牌信任感建设奠定坚实基础，为品牌注入信任高度，进而产品的销售转化与品牌知名度的提升。

策帧北站刷屏机，30台LCD屏同播，打造重庆主城口岸场景媒体矩阵。北站刷屏机媒体矩阵具有大流量、高触达、优体验、强品效等优势，聚焦消费者的注意力，能够实现“精准营销、强化品牌”的目标，全面引爆品牌势能。加量不加价的刷屏机媒体，已成为众多品牌抢占市场的流量高地。

主编：赵世龙

责任编辑：李东东

本文源于网络，感谢原作者辛苦创作，仅供分享不作商业用途，如有侵权请联系删除，谢谢！