看地铁广告的都是哪些人群?这篇文章带你揭秘真相？

近日，共青团南京市委员会投放的南京地铁广告引起了公众的注意，在南京地铁3号线，它用一幅幅海报向这个城市深情表白!
每天数以百万计的流动人群，封闭空间接受信息的较高强制性，让地铁成为了一种巨大的传播渠道。同时，随着社交媒体的高速发展，地铁广告还实现了线下投放、线上传播扩散的联动传播效应。这些得天独厚的优势，让地铁成为了全民 Social 时代自带光环的强势媒体。然而投放地铁广告的缺点在于，人们在工作日和周末同一时间段有不同的出行目的，而不同的出行目的，会影响他们对广告的注意、理解和记忆，影响广告效果的实现。
此外，不同的受众的心理特点是不相同的，即使是同一个广告受众也会因出行目的的不同而拥有不同的心理状况，这进而会影响到地铁广告的传播效果。
所以在投放地铁广告前，有一个必不可少的环节---进行受众分析。通常情况下，根据不同的出行目的可将受众分为4大类：上班和上学者、下班和放学者、娱乐购物者、外出业务者。
地铁广告
1、上班和上学者
这一类受众出行时间多集中在早6∶00——9∶00 之间，时间压力较大，大多行色匆匆，只是想着赶路。即使在赶路不太紧张的情况下，很多人也在想着工作或学习的事情，无心顾及周围的广告，接受广告的意愿较低。
但此类广告受众另一个重要的特点是周一到周五，81%的人每天是有固定路线的。
2、下班和放学者
这一类受众在结束了一天紧张的工作和学习之后，都迫切的想回到家，但同时也意识到这是可以放松的时候，因而也会去寻找自己感兴趣的信息。在这种情况下，对于地铁广告，他们是高时间压力同时也是高兴趣的。和出行目的为上班和上学的人一样，下班和放学者周一到周五，大部分人每天是有固定路线的。
地铁广告
3、娱乐购物者
此类人群外出的目的就是休闲放松，时间的压力就较低，会积极地搜寻各种信息，对于能够给他们带来有益信息的地铁广告会有较高的兴趣。
4、外出业务者
他们乘坐地铁的目的是外出开展业务，在地铁上的时间本身就是工作时间的一部分，因此时间压力不会那么高。但他们会花更多的时间和精力在自己接下来的业务开展上，对周围不相关的信息的关心就相对较少，因此接受广告的意愿也较低。
地铁广告
根据地铁广告受众的独特特点，广告主可以选择适当的地铁广告形式,有效提高地铁广告的传播效果，具体来说：
以上班上学为出行目的的人群，他们面临较大的时间压力，同时对地铁广告的兴趣不大。有研究表示，在高时间压力条件下，广告受众会过滤掉更多的产品信息，主要是文案，以及产品的构成成分信息，但品牌名称却没有被忽略，图片要素被跳过的部分也不太明显。
因此针对此类广告受众可以选择位置明显、版面较大的通道、月台来刊登广告，突出显示品牌，多用图片少用文案，着重建立品牌知名度、建立良好的品牌形象、有关品牌的良好信念和消费者对品牌的好感。
对于下班放学为出行目的的人群，他们虽然也面临较大的时间压力，但他们对地铁广告的兴趣相对上班上学者高。
虽然高时间压力使他们会过滤掉很多的产品信息，但并不是说文案性的产品信息效果就一定不好，可以利用这一人群周一到周五，都有固定的路线的特点，投放车厢广告，通过对信息进行适度的重复来增加广告受众接触广告的机会，不断强化并补充原本在受众头脑中不完整的信息。
地铁广告
出行目的为开展业务的人群时间压力较小，在车厢内停留的时间较长。针对这一类人群可以利用车厢内广告进行产品信息的宣传。
娱乐购物者可以说是地铁广告的最佳受众了，既没有时间的压力，又对广告的内容感兴趣。对于这一类人群来说，大多数的地铁广告形式都能够引起他们的注意，以这类人群为目标受众的广告主，可以选择一些位置相对不太显眼的地方来节省成本，同时在显眼的广告位刊登促销信息鼓励消费者尝试新产品，以促进实际购买行为。
总的来说，知己知彼方能百战不殆，只有充分了解自己的目标受众才能真正实现广告预期的传播效果。