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户外广告 广告投放

低预算如何投放户外广告实现效益最大化？

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七小瑶
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尽管户外广告行业整体市场的规模很大，达到了千亿级市场。但是2019年头几个月除了股市大涨外，似乎户外广告的甲方们并没有以可见速度在增加户外广告的预算。

低预算如何投放户外广告实现效益最大化?

经济不景气，尤其是曾经财大气粗的房地产行业的营销预算上的缩减，很大程度上影响了户外广告的上刊率，也影响着户外广告一线从业者的工作。

在整个甲方都在削减预算，营销动作上更倾向于保守的时候，户外广告能做些什么?肯定不是什么都不做。往大了说，进行户外广告的数字化升级迭代、强化5G和LBS技术的应用、实现户外广告的程序化购买、为广告主呈现出完整的用户数据等等。

但是这些努力都远非一日之功、也不是很能立竿见影。对于当下来说，在一线的合同洽谈中，甲方给出的预算并不乐观，即便是一手资源，也不能完全达到要求，该如何选择?

实际上，户外广告的预算是两个维度上的，一个是投放时间、另一个就是投放面积。倘若甲方给出的预算有限，那么我们在设计方案的时候，就只能在其中一项上进行缩减，问题在于，缩减哪一项的预算呢?

某客户希望在某城市投放户外广告，有两种投放方案：

方案A：投放200点位，周期为14天;

方案B：投放100点位，周期为28天。

预算基本相同，于是该客户纠结了，两种方案效果差不多吧，该怎么选?

我们经常会遇到这种情况，一种是全面铺开投放，一种是爆发式投放，选择哪种方案更好呢?

我们先来看看两种方案的效果究竟有什么差别?

经我们历史项目数据整理和计算发现：方案B比A的总触达人数及频次都要更高，同时千次曝光成本(CPM)却比方案A低40%。触达1次人数比例高出18.7%，触达3次人数比例高出17.9%，触达5次人数比例高出了21.1%。

那是不是意味着就应该选择方案B呢，不一定哦!

因为方案A比B达到一定触达率的速度更快。即：如果目标reach为10%，方案A比方案B能提前6天达到。

发布于 2019-04-18 15:07
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