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户外广告 广告预算

成功的品牌，会将13%的户外媒体预算花在户外广告？

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温戈华
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专门从事广告和媒体效果的国际组织世界广告研究中心（WARC）最近发布了最新的每月全球广告趋势报告，总结了来自全球广告行业的最新见解和思考。专注于户外广告。

来自96个国家和世界主要广告市场的媒体渠道数据，例如澳大利亚，巴西，加拿大，中国，法国，德国，印度，意大利，日本，俄罗斯，英国和美国（这些国家的广告市场和整体广告WARC报告提供了有关全球广告业的特定信息，占全球广告业的三分之二，它提供了以下主要发现：

WarC的案例研究数据库显示，2016年，成功的品牌在户外的广告预算中平均花费了其总预算的13％，而户外率仍然保持较高水平。很稳定。

该报告还发现，政府和非营利组织（占户外广告预算的26％），饮料品牌（占户外预算的16％）和零售品牌（占户外预算的14％）拥有最大的户外支出。

自1990年以来，户外广告支出在全球广告支出中所占的平均比例为6％

自2012年以来，户外销售在全球广告支出中录得稳定下降，但从长远来看，户外率仍相对稳定。

自1990年以来，户外广告支出在全球广告支出中的平均比例为5.9％。根据最新的验证数据，2016年户外广告支出达到310亿美元，占全球广告支出的5.8％。初步估计表明，2017年的户外支出比率应保持在同一水平。

数字户外门增长迅速，占户外总支出的三分之一以上。

每千个户外广告的费用低于所有媒体每千个的平均费用。

WARC媒体成本数据库的数据显示，除澳大利亚和英国外，数千场户外活动的成本低于全球主要市场上所有媒体的人均成本。

在世界主要户外广告市场上，达到成人受众的平均成本为6.41美元，而接触同一受众的所有媒体的平均成本为12.20美元。

发布于 2022-04-24 14:58
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