2018户外广告风向标 最佳攻略在这里？

到2018年，中国广告市场在两年连降之后增长4.3%，这主要归因于传统媒体广告的止跌回升，重振了对市场的贡献。

媒体广告从2016年下降3.7%逆转为2017年增长1.7%，对广告市场增长的影响力从拖后腿，变成了积极拉升。

广播广告在2015年下降探底后，连续两年增速加快，2017年增长6.9%。

电梯广告机、数字标牌的广告收入继续匀速增长，而影院视频广告收入随着电影票房市场一同进入理性稳健期。

饮料行业在碳酸饮料、婴幼儿奶粉的增投带动下，实现了增幅逆转。

互联网企业对数字户外媒体的花费增幅要大于传统户外，药品的广告投放增长回归理性。

自2011年的"智能广告元年”开始，智能广告市场便呈现爆发式增长，智能广告已然成为户外广告的新一代媒体终端。

然而，不同于PC和移动，智能广告作为"三位一体"数字整合营销的一部分，有其独特的媒体特征和营销价值，让广告主和营销业者实现精准投放，在广告营销中拥有无可替代的地位。

快发云通过大数据及人工智能技术，实现了线下广告的精准投放;并为媒体公司和广告主提供大数据平台，实现全方位的精准传播和品牌安全。

有数据显示，2017年全球户外数字广告支出达2090亿美元。

户外数字广告和营销不断融合，大多数公司(59%)现在共享户外数字广告和营销预算，并使用相同的团队构建广告系列。

品牌转向可信赖的数据来源，为消费者打造个性化广告。

超过90%的品牌已经采用或计划使用数据管理平台(DMP)来管理其数据规模，同时探索与受信任的合作伙伴安全共享数据的新方法。

快发云基于商业化场景打造的数据管理合作平台，拥有消费行为、兴趣偏好、地理位置等众多数据标签。

基于海量数据进行深度挖掘，可以实现各类人群的洞察与分析，潜在客户的挖掘。

通过标签市场快速圈定目标人群，建立个性化的用户细分和精准营销。

随着数据的持续积累不断地自我演进，全自动地优化广告投放成效。

随着广告指标变得更加复杂，品牌继续使用传统KPI指标(如展示次数)，但正在超越简单指标，以量化通过广告获得客户的终身价值。

在未来几年，包括人工智能(AI)在内的新技术将进一步为广告商提供创新方式来吸引消费者。

例如，近四分之三的广告商目前正在宣传或计划在未来12个月内使用由AI支持的语音控制数字助理。