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户外广告基本上要能与周围环境相协调，不要有碍观瞻。户外媒体造型比例和尺度与人的视觉直接相关，在一定的视场中达到的适应人的视觉习惯的视觉空间，广告的形式和形态与建筑物的高矮大小、道路的宽窄有直接的比例尺度关系。
关于户外广告媒体造型的比例尺度关系，应以科学的态度，制定一套标准化、规范化的技术参照体系。这里，首先说比例关系，户外广告媒体不管是胳膊、灯箱、霓虹灯，还是其他形态，都有其自身的比例关系。拿胳膊来说，广告胳膊的形状、高低大小的尺寸比例主要适中协调，广告牌与往身安比例和谐，牌子大了，往身柱体也要加高加粗，否则，广告胳膊头重脚轻，十分难看S灯箱广告的灯箱商积与灯箱锥体的高度比例关系要合理。再说尺度关系。尺度关系是指户外广告媒体设宜与周围环境之间的关系。例如，在城市马路拓宽、视野开阔的情况下，广告牌被安置在一定的位置中，又与周围的环境产生一定的尺度关系。城市绿化带广告牌的大小、高低均与马路的宽窄有关。在商业街或步行衔的广告牌太大会影响视线，而城市的主要干道，特别是在一些环城的国边上，如果广告牌面积太小则失去视觉效果，无法吸引受众的注意。
有些人总以为路牌广告越大越好，一味追求视觉效果，殊不知画面越大，麻烦也就越多。胳膊广告的大小，一是与周围环境的尺度有关。如果周固环绕比较开阔，大型路牌比较适宜，而如果与城市建筑物靠近或有其他公共设施，设置大型广告牌就显得不伦不类。再说，胳膊广告大.并不见得越有气派。一些城市的广告经营者只是把T型广告牌的面积和高度稍加缩小放低，就设置在马路的绿化带中，造成广告牌自身比例和周国环境的明显失调。二是与更换广告画面方便相关。且不说支架材料加工、画面布幅饼接等问题，大型T型广告牌更换画面属高空作业，安全操作特别重要。
户外广告媒体造型的比例应该科学化、标准化，实现传播效果最大化。
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