互联网+为户外广告创造新格局 文中一目了然？

随着越来越多线下产业步入移动线上发展,户外广告行业也开始布局移动互联网，户外媒体为何一定要向互联网转移呢?笔者认为，关键之处在于现今人们生活形态和生活方式的转变。简而言之，我们生活介质发生了转变，甚至在某种程度上出现了颠覆，作为依附于受众注意力的户外广告也要随之变革，才能更好的适应时代的发展而不至于被淘汰或走向没落。

伴随互联网的飞速发展，人们的生活形式发生的很大变化，以前也许买一件东西都要去商场、超市，但是现在坐在家里就是能实现购物的全过程。将现在人们线下生活与线上生活用数字来衡量?可以用“28定律”来解释，过去是线下80%、线上20%，但是现在则出现了8、2颠倒的现象，线下20%、线上80%，即线上生活与消费比线下要重要的多。究其原因，随着时间的推移，80、90渐渐成为消费主体，他们善用并喜爱用互联网方式解决很多问题，所以线上活动和购物规模渐渐变得庞大起来。以这种形式发展来看，传统的户外媒体发展的根基还牢固么?显而易见，受众人群的转移决定了户外媒体的生存基础。

户外广告设置在户外，发展于人群在户外行动时的聚集地，它以聚集人群的关键地点为核心竞争力从而获得生存空间。但是随着竞争加剧，户外广告投放形式愈加细分化，不同的渠道媒体产生并瓜分户外广告市场，如机场传媒、公交传媒、高铁传媒、医院传媒、餐厅传媒、厕所传媒、酒吧传媒、校园传媒、卖场传媒……市场的细分催生了渠道媒体的产生，让本就激烈的市场竞争更是加剧，从侧面也相应的缩小了很多户外媒体企业的生存空间。

所以户外媒体怎样才能获取更大的生存空间呢?那就是变革，转变传统的被动接受式与干扰式的传播方式，努力获取受众视线以获取更大的生存价值。同时户外广告向互联网化转移产生了新的生存空间，拓展了发展平台。那么如何进行互联网化呢?就是用互联网式的机制，互联网式的管理，互联网式的资源与产品，就是改变过去互联网广告是线下媒体的补充改变为户外广告线上平台的补充。这样便能实现户外广告的经营模式的转移与消费人群的转移。不仅能够很大程度扩大户外媒体开放性和共享性。以广告圈平台为例，就是将传统的户外广告插上互联网的翅膀，让户外资源得以整合，很大程度增强了资源透明性和沟通性，很大程度推动了户外广告的发展。

除了推动户外媒体行业整体的发展，另一方面互联网还拓展了户外广告的营销格局。户外媒体具有大画幅的冲击力，可以与环境形成一种暂时的城市景观，从而加强关注度，成为新闻，成为移动互联网进行二次转播的“新闻源”。创造“新闻源”是移动互联网将线上生活延展到无处不在，随时随地;特别是在数字化、多媒体、网络化的需求日趋强烈的情况下，实现移动线上融合，户外广告的商业资源也会被细分到更多的领域和空间，拓展其生产空间。

总而言之，互联网的快速发展也推动户外广告突破传统的营销格局，改变着经营者的经营思维，助力户外广告实现更好的发展和突破。