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中国自古男尊女卑，到改革开放以后这种情况开始有所缓解，但是在近年却出现了“女人如老虎”、“女人如衣服”声音，如在很多影视剧中塑造的女性强悍、蛮不讲理或者功利的形象，动画片《喜洋洋与灰太狼》中的红太狼的反面女性形象，甚至在广告中也出现了很多这样的形象或者广告语。这种看似是为了完善剧情、塑造人物形象及引起共鸣的需求，但其实是让女性遭遇了不公平的“有色眼镜”待遇。二十一世纪被称为“她”世纪，既是说女性身份地位的崛起，也因为女性消费对市场渐渐起着主导作用。虽然表面上看似男女平等，甚至男性更加尊重女性，但是骨子里却还是有歧视女性的思维在作祟，不尊重女性的隐私，丑化女性形象，很多广告中含有一些女性身体特征，并且配上一些隐晦的广告语，甚至女人就是母老虎的形象。所以无论是在家庭中、工作中、生活中、广告中，都应该平等对待女性，改变“女子不如男”或“女人是老虎”的认知。女性也应该有相应的自我保护意思，也正视自己在社会中的地位，拒绝遭遇各种“冷暴力”。
传统女性形象是端庄优雅柔美质朴的，但是很多广告文案中却塑造的是母老虎或者是男人附属品的形象，笔者在中华英才网的户外广告牌上看到了“老公赚得少，老婆休得早”的广告语；美团网的“找工作=找女人，干你想干的”的招聘广告；某商铺广告打出“男人不应该只有一个女人”；房产广告“再低，就不可能了”，并且旁边配上了女性的穿着低胸装的形象……这些广告将女性拉向两个不同的极端：一面是女性功利、强悍、虚荣、不讲道理的形象；另一面是将女性物化，将女性看作是男性的“衣服”、附庸。这种广告不是个例，而是时常出现在我们生活中，个例也许不能说明问题，也不会对我们产生太多的影响，但当它成为普遍现象时，便会潜移默化的改变人们的思维和想法，大众会渐渐形成女人就是“老虎”，或者女人就是“物品”的看法。这两种看法都会在无形中对女性造成伤害，并且这种“冷暴力”伤害往往是长期的，不可修复的。
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