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在互联网时代，人类的生活和知识的认知发生极大变革。对于所有领域来说，当然也包括传统媒体，都是创造新事物的最好时代。传统媒体已经不能规避其带来的问题，与互联网融合，转型谋发展才是传统媒体的唯一出路，否则只有死路一条。

传统媒体受到互联网、移动互联网的冲击，无非有以下几点：首先让人们的阅读方式改变，尤其是智能手机的普及，让我们都倾向于选择更为便捷和功能强大的移动互联网，数字化阅读趋势明显，没有多少人乐意去报亭买报刊杂志了，这部分无非就是是转化为了每个月的手机流量钱。

再有，互联网让企业不得不改变之前的营销方式和传播方式。从最初的主要借助于电视广告、报纸杂志广告、户外广告，转而将部分精力放到竞价排名广告、信息流广告、“秒杀”等上面，这些全新的营销模式越发的普及。而且企业更加注重精准化传播，强调市场的个性化和分众传播。

其实，互联网带来的最大的变化就是提升了效率，提高了生产者与消费者的联系，降低了成本。尤其是，随着移动互联网的不断增长，这种作用的效果就更加突出，更加明显，移动互联网时代，更加呼吁的是消费者“在线”，远不是过去的“上网”。移动互联网打破了人们使用互联网的时间界限，实现真正意义上的“always online”，让信息传递得更为迅速。

户外广告，作为传统媒体的代表之一，如果不想被互联网彻底征服，那么该如何面对呢？答案很简单，与互联网融合，借助互联网提升效率，改变生产模式，让回报有所提升。虽然说，互联网让信息变得越来越对称，效率大幅提升，互联网很大程度上改变生活、改变经济，但是，这并非意味着互联网会把传统媒体都颠覆了、替代了，而是所有行业、公司、机构都可以利用互联网来提升它原来行业的效率问题。

发布于 2024-01-10 09:09

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