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互联网的迅速发展，门户网站的出现，给传统媒体当头棒喝。像报纸、杂志等传统媒体的广告位不论怎么增加，数量都是有限的，而互联网门户网站则不同，想要增加多少就可以加多少，广告位数量的迅速增加，造成了单个广告价格的迅速下跌，给传统媒体带来了巨大冲击。难道新媒体真的要了传统媒体的命了？乐观点，不是的，新媒体目前尚处于发展期，没有充分发挥出自己的新媒介特性，读者的阅读习惯也只是在慢慢被改变。因此，尽管冲击很大，传统媒体并未走到尽头，还是有强劲的发展性。只不过，广告市场与传统意义上的市场已经完全不同了。
PB级的海量数据，海量广告位，碎片化的交易环境，让传统one to one的低频率、低成功率交易完全不可行，必须依赖于云计算基础设施提供的处理能力，进行程序化匹配。RTB体系下，从消费者浏览广告位到商家决定购买广告位到广告位售出，整个过程最快仅需0.01秒，人类肉眼根本无法察觉。而且，要在海量数据基础上，进行供给和消费的匹配，需要一个非常的大平台来打通数据和需求信息。只有在平台上，海量的广告位和海量的投放需求才可能做到精准匹配。未来，广告市场的核心生产生产要素会是数据。通过互联网技术，打通全渠道、全领域，让数据在供求关系中流动的越顺畅，那么，投放价格就会越低，投放效率就会越高。相应的，就减少了过去广告位购买中大量的浪费行为，所以，整体上，单个商家的广告位购买费用会越来越低。互联网技术就对传统营销进行了一次彻底的洗礼。正如前文所言，广告作为一种特殊商品，不像传统商品、服务一样需要占用时间和空间。某种意义上，广告更像是股票，而数据则更像是金钱，资本的流动是不限时间和空间的，广告交易也是。
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