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程序化购买通过自动化的购买流程提高效率并且创造更高效益，帮助我们洞察并把握与消费者相关的“微时刻”，并做出实时响应；它帮助我们减轻工作负担，从而将更多的时间投入到策略和创新中。程序化购买已经是行业持续讨论的话题。讨论的重点也集中在探索如何将这项新技术合理地应用到媒体购买生态系统中。选择程序化购买的最大动机是让广告活动更为有效。我们在利用数字媒体获得直接反应方面拥有成功的经验，但如同很多广告主所知，品牌广告的数字化工作在动态的环境下并不那么简单易行。程序化购买提供的一系列工具恰好可以为我们提供帮助。程序化购买最大的优势在于能够实时优化广告活动。
借助这一手段，我们可以更清楚地获知广告是否触及到恰当的受众，受众有何想法以及因此如何改变了他们的观念。实时反馈（而不是后期分析）可让我们对可见展示等标准做出调整，这有助于帮助我们实现品牌意向的最终目标。然而，技术的发展必然会引发各种问题和疑惑，我们已经认识到机构内部教育的重要性。缺乏程序化购买经验的人通常将此议题误解为：它不能带来创新机遇，仅适用于直接反应，或者仅可处理“剩余”资源等等。我们的团队却将程序化购买视为一款重要的媒体工具，它所能实现的效果令人称道。
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